Mojca Pajnik: V politični kampanji ni več pomembna vsebina, pač pa vtis

Mojca Pajnik je gostovala v podkastu ob osmih na RTV Slo, Prvi. Iz prispevka:

“Predvolilne kampanje se v zadnjem času začenjajo že precej pred uradnim začetkom. Pri tem ne gre samo za plakate ob cestah, vse pomembnejši so prisotnost in sporočila na družbenih omrežjih. Tam niti ne moremo govoriti o kampanji, pač pa že kar o utečenem stanju, meni Mojca Pajnik. “Ta tip komunikacije se ne ravna več po nekem ritmu klasične kampanje, pri kateri smo imeli soočenja, razprave o programu, ampak po ritmu platformne logike, ki jo poganjajo spletne platforme in za njimi ekonomija pozornosti.”

To, pravi, je pomemben premik, ki ga je mogoče opaziti v tokratni kampanji pred državnozborskimi volitvami, kar pa s seboj prinaša tudi spremembo dojemanja politike in politikov: “Politika se vse bolj vede kot tržni izdelek. Po eni strani to ni nič novega, vselej je šlo tudi za oglaševanje, ampak gre še za neko drugo, širšo spremembo celotne logike komuniciranja. Ključno postaja doseči zmago vsak dan posebej, skleniti vsak dan z nekim lepim vtisom, ne pa pojasniti stališče ali neki argument.” S tem se tudi briše meja med politiko in zabavo, pomembnejši od tega, kdo govori resnico, postaja doseg.”